营销，是各行【háng】各【gè】业永不【bú】停歇【xiē】的话题，成功的营销汇聚了【le】高【gāo】端智【zhì】慧与新奇创新，创【chuàng】造了神话【huà】，创造了财富，它【tā】永远被模仿不断被超越。7月，骄阳似火【huǒ】，涂料行业【yè】继巨额投资电视广告后，又【yòu】迎来了新的营【yíng】销尝试【shì】，嘉宝莉、三棵【kē】树、立邦【bāng】三家具有典型代表性的涂料企业纷纷出现【xiàn】在电视荧幕上【shàng】。
9-20，由嘉宝莉冠名播出的江苏卫【wèi】视《芝麻开门》七彩家【jiā】庭季【jì】正式开播【bō】；9-20，由三棵树涂料投资拍【pāi】摄【shè】的浙【zhè】江卫视国内首部青【qīng】春运动题材偶像剧《骄阳似我》也与观众【zhòng】见面，这部【bù】电【diàn】视剧融入了“三棵树”企业形象、企业园区、销售【shòu】网点及主打产品等【děng】诸多故事情节，可【kě】以说是为【wéi】三棵树涂料“量身设计”的大戏；9-20，立邦漆【qī】冠名，由东方卫【wèi】视打造的大型【xíng】家装改【gǎi】造【zào】类真人秀节目《梦【mèng】想改造家》正式喊出【chū】“用【yòng】爱刷新【xīn】生活，梦【mèng】想在这里启程”的口号。
一档游戏闯关【guān】类节目，融【róng】合益【yì】智、闯关、游戏、家庭和爱等多重互动【dòng】元【yuán】素，增加了时尚感和【hé】趣味性【xìng】，巧妙演绎【yì】了嘉宝莉【lì】“让家美丽【lì】，让爱放心”的全新【xīn】品牌理念。该节目【mù】突【tū】破【pò】了电视荧屏上益智节目清一【yī】色【sè】答【dá】题的模【mó】式，由两人组队参加，一人【rén】负责闯关答题【tí】，一人负责游戏拿奖品 取景于美丽的海滨小镇福建莆田，主打青【qīng】春中国梦。围绕“三棵【kē】树”企业【yè】形象、企【qǐ】业园区【qū】、销售网点及主【zhǔ】打产品【pǐn】等【děng】设计了诸多的故【gù】事情节【jiē】，三棵树经销商及员工【gōng】30余人参与【yǔ】此剧拍摄，立【lì】体呈现企业与【yǔ】品牌【pái】文化，缔造一部属【shǔ】于三棵树的大戏【xì】 过去的家装节目以讨论装修风格及【jí】材料为【wéi】主【zhǔ】，而此次节目聚焦住在房屋的人物，居住问题及他们的梦想，由立邦iColor顶尖设计师在有限的【de】资金，有限的空间里根【gēn】据委【wěi】托人的特殊需求【qiú】进行彻【chè】底的改造，真正【zhèng】解决委托【tuō】家【jiā】庭的住房难题【tí】，实【shí】现生活【huó】的转变。
冠名与【yǔ】植入，正是【shì】时下电【diàn】视【shì】媒体界流行【háng】的【de】火热方式。如今，越来越多的电视电影【yǐng】植入【rù】广【guǎng】告，品牌植入的初衷，应该【gāi】是借助情节隐性【xìng】传【chuán】达品【pǐn】牌的【de】理念，而不是简【jiǎn】单的品【pǐn】牌曝光，强【qiáng】制性【xìng】地【dì】向观【guān】众灌输品牌形象或【huò】产【chǎn】品。一个成功的广告【gào】植入【rù】，要能将品牌转化成最简洁的文字【zì】、图片以及实物【wù】等【děng】形式，巧妙地贯穿融合在【zài】镜头切【qiē】换之【zhī】间，而不是生硬地插入，这就好比在陌生的场景中识别出熟悉的品牌【pái】符号【hào】，让观众有一种发现彩蛋的感觉，这【zhè】才是最佳的植【zhí】入效果：巧妙【miào】而无【wú】痕。《骄阳似【sì】我》剧【jù】中融入三棵树企业形象，其【qí】经销商及员工参演，将电【diàn】视剧情节与三棵树融为一体，不知观众是否【fǒu】满意这【zhè】种植入方式呢。
《骄阳似我》剧中，苏小可与【yǔ】林风争吵中【zhōng】弄翻涂料【liào】，将油漆沾至【zhì】皮肤，有新浪微博网友认为广告植入【rù】不明【míng】显【xiǎn】以致没看出来【lái】，被评为史【shǐ】上最机智【zhì】的广告植入——“这是三棵树的涂料，不会伤【shāng】害【hài】皮【pí】肤的”。
然【rán】而，伴随这个行业飞【fēi】速增【zēng】长的，还有观众对于“广告中插播电影【yǐng】”的强烈不满【mǎn】，甚至很多时【shí】候【hòu】带着反【fǎn】感情绪。冯小刚在《非诚【chéng】勿扰2》中【zhōng】植入了20多个广告，创下了国产电影植入【rù】广告之最，但【dàn】也同时面临着【zhe】最大的争议【yì】和批评。有这样一句耐人寻【xún】味的话【huà】，“如【rú】果你给我100万元，要我加一个不靠谱的镜头，我【wǒ】肯定不【bú】会；如果你给我1000万元，我【wǒ】会【huì】动脑子把不靠谱的镜头变得【dé】靠谱【pǔ】”。这句话体【tǐ】现【xiàn】出的道理就【jiù】是【shì】，如【rú】何把品【pǐn】牌的诉求点和情景的交叉【chā】点融合在一起。三【sān】棵树投资拍【pāi】摄电视【shì】剧植【zhí】入营【yíng】销，是为涂料企业做出了榜样，走在【zài】了涂料营销新时代的前端。
对于冠名而【ér】言，一般【bān】而言，冠名一档电视【shì】栏目，企【qǐ】业【yè】的品牌体现【xiàn】形式不外乎【hū】以下几方【fāng】面：栏目名称品牌冠【guàn】名；栏目麦克风【fēng】品牌标签；栏【lán】目角标展现；主持人节目中口播不少于X次；栏目【mù】拍【pāi】摄现场品【pǐn】牌及【jí】产品摆放展现（室内及室外拍摄【shè】现【xiàn】场）；活【huó】动现场布【bù】景，器材【cái】包【bāo】身及其他装饰物上品【pǐn】牌展示；每期节目【mù】配送广【guǎng】告；所【suǒ】有形式在首播及重播中【zhōng】体现。
立邦【bāng】一直以为倡导“为爱刷新美【měi】好生活【huó】”，除了提供【gòng】高品【pǐn】质的产品，更是从免费检测【cè】、制定方案、搬移保护、专【zhuān】业打磨【mó】、清洁归位等多方面提供专业贴心的一站式【shì】服务【wù】，为顾客打造梦想家园。这种品牌【pái】理念与《梦【mèng】想改造家》希望传【chuán】达出的宗旨不谋而合。《梦【mèng】想改造家》通过聚焦全国范围内【nèi】不同【tóng】地【dì】域特色的【de】建筑物，不同类型和背【bèi】景的家庭故事，揭【jiē】示家给予人的意义，见证【zhèng】家【jiā】装【zhuāng】改造给予人【rén】的幸【xìng】福。而嘉宝【bǎo】莉选择江苏卫视，是因【yīn】为其受众年龄段更【gèng】适合嘉宝【bǎo】莉。江【jiāng】苏卫视的【de】定位是“幸【xìng】福中【zhōng】国【guó】”，与【yǔ】嘉宝莉“让【ràng】家美丽【lì】，让爱放【fàng】心”的品牌理【lǐ】念非常吻合。
众人【rén】皆知，冠名电视节目【mù】比普【pǔ】通的【de】打广告“费钱”，但【dàn】如果节目效果好，收益自然【rán】也是可观【guān】的【de】。无论【lùn】对于电【diàn】视【shì】广告有什么【me】样【yàng】的褒贬，电视依【yī】然是所有媒【méi】体当中被认为是“最直接、有效”的【de】广告宣【xuān】传载【zǎi】体。欢乐传媒曾提供过一份《电视【shì】节【jiē】目冠名效果【guǒ】研究报告》，研究的中心是“观众在看到了这样的内容以后，受到【dào】什【shí】么程度的影响？与产品的【de】关系【xì】是【shì】否产生任何变化【huà】？”报告显示，节目冠名等产品涉入的【de】广告手段【duàn】对于加【jiā】深【shēn】品牌认知有具体效果，其效果与【yǔ】时间【jiān】累积有关，“冠【guàn】名”也【yě】可能在少部分人中起“立即”作【zuò】用。
简单【dān】而言，电视、广【guǎng】播节目播出的【de】过程【chéng】，能够加深【shēn】冠名企【qǐ】业品牌在观众【zhòng】心中的印象；优质节【jiē】目结束后的【de】社会热议依旧可【kě】以【yǐ】延续提升冠名品牌的【de】印象分，与此同时，如果节目本身的收视率和品牌【pái】度【dù】高【gāo】，无形之中【zhōng】又【yòu】会拉高冠名【míng】企业的品牌“档【dàng】次【cì】”。
无论是植入广告还是冠名电视节目，我们【men】看到【dào】的是中国涂料【liào】企【qǐ】业【yè】在营【yíng】销方式的创新与【yǔ】尝试【shì】，在市场【chǎng】个性化、蛋糕不再那么好啃的时【shí】代，行【háng】动着【zhe】，走在前面，才有最大的机会【huì】占领【lǐng】市场。